樂高是如何通過廣告來告訴你，創(chuàng)造力如何偉大

樂高積木表面看來平平無奇，但長達(dá)85年之中，樂高以創(chuàng)造力為啟迪影響不同時代的兒童，甚至成年人。

樂高積木本身產(chǎn)品就給予“創(chuàng)造力屬性”和“鼓勵發(fā)揮想象力”的理念。只要稍花心思便可以創(chuàng)出不同東西。如果你有六塊八顆凸起的長方體樂高積木，這六塊積木可以砌出1億多款組合。

這自然也激起了許多廣告人的靈感，或是對歷史的致敬，或是獨(dú)特創(chuàng)意的呈現(xiàn)，或者另有暗喻……在樂高的廣告之中，你也可以看到它時如何運(yùn)用各種廣告創(chuàng)意手段，將品牌背后的“創(chuàng)造力”與“想象”呈現(xiàn)在你面前。

廣告創(chuàng)意一：通過積木，來玩創(chuàng)意。
極簡的背后，是給大家留出了足夠的想象空間與創(chuàng)造靈感——這也就是樂高一直在傳遞的東西。例如由Blattner Brunner廣告公司于2006年設(shè)計這個系列，厲害之處在于，僅靠基礎(chǔ)顆粒和他們拼插之后的投影，就把“想象力和創(chuàng)造力”詮釋得淋漓盡致。而且，沒有文案。

廣告創(chuàng)意二：用積木記錄歷史。
樂高的廣告不少都見證著歷史與時代的變化。2012年8月，好奇號探測器登上火星后，樂高的Facebook主頁君立即推送了這張圖片，不到一分鐘，該圖片就得到了瘋狂的轉(zhuǎn)發(fā)和評論。當(dāng)時這則廣告的文案是，樂高一小步，人類的一大步。
通過廣告與歷史相連接，也同樣向世人證明自己在積木這個領(lǐng)域的話語權(quán)，甚至其代表的創(chuàng)造力是如何影響世界與改變歷史。樂高廣告對歷史的折射，其實(shí)也是品牌文化悠久沉淀的體現(xiàn)。

廣告創(chuàng)意三：用抽象的視覺，激發(fā)你的想象。
樂高用抽象的方式，來表達(dá)樂高積木背后的想象力與創(chuàng)造力。而文案就“IMAGINE”一個單詞。抽象的廣告創(chuàng)意其實(shí)意圖是很明顯的，就是讓你去想象（IMAGINE），而樂高就是你靈感的來源。

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