廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

(1)互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)份額將越來(lái)越大

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)民規(guī)模擴(kuò)大，品牌商對(duì)用戶數(shù)據(jù)愈加重視，網(wǎng)絡(luò)成為廣告主營(yíng)銷(xiāo)的主要陣地。互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告具有受眾面廣、傳播速度快、千人成本低等特點(diǎn)，在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的背景下，互聯(lián)網(wǎng)必將不斷介入廣告行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)廣告占比將不斷擴(kuò)大。根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，2012~2014年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模分別為731億元、1,000.1億元、1,565.3億元，2013、2014年增長(zhǎng)率分別為36.81%、56.51%，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)率，在未來(lái)幾年隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷滲透，互聯(lián)網(wǎng)廣告的增長(zhǎng)速度將保持較快速度的穩(wěn)定增長(zhǎng)，其占比也將不斷擴(kuò)大。

(2)行業(yè)規(guī)模和專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域呈現(xiàn)兩極分化趨勢(shì)

國(guó)內(nèi)的廣告公司在經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)上已經(jīng)出現(xiàn)了比較明顯的分化，主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)層面：一是在分工領(lǐng)域，出現(xiàn)了依靠某種專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)或媒體資源優(yōu)勢(shì)，以廣告產(chǎn)業(yè)鏈條中某一環(huán)節(jié)為主業(yè)的公司，如專(zhuān)門(mén)的設(shè)計(jì)、制作公司、專(zhuān)門(mén)的媒體依托型公司等;二是在產(chǎn)業(yè)層面上，廣告行業(yè)集中度正不斷提高，一些擁有資本和規(guī)模優(yōu)勢(shì)的公司不斷收購(gòu)兼并其他廣告公司或拓展分支機(jī)構(gòu)，規(guī)模不斷擴(kuò)張。

(3)資本運(yùn)作日益重要

2005年12月，我國(guó)開(kāi)始允許外資在境內(nèi)設(shè)立外資獨(dú)資廣告公司。隨著相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策的放寬，我國(guó)廣告業(yè)迎來(lái)了資本運(yùn)作的良好契機(jī)。具有資本優(yōu)勢(shì)的跨國(guó)廣告集團(tuán)在國(guó)內(nèi)大規(guī)模并購(gòu)、參股本土廣告公司，本土廣告公司已強(qiáng)烈地感受到國(guó)際資本帶來(lái)的沖擊。我國(guó)現(xiàn)代廣告行業(yè)發(fā)展歷程較短，廣告公司發(fā)展積累較少。面對(duì)資金雄厚的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，國(guó)內(nèi)廣告公司紛紛通過(guò)資本運(yùn)作之路，借助資本市場(chǎng)的力量來(lái)迅速提升其經(jīng)營(yíng)規(guī)模優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如分眾傳媒、航美傳媒、華視傳媒、廣而告之陸續(xù)在納斯達(dá)克上市，大賀傳媒、中視金橋在香港相繼上市，華聞傳媒在A股上市，益佰廣通登錄新三板。上市后，這些公司利用資本的力量，通過(guò)收購(gòu)兼并，整合行業(yè)資源，迅速擴(kuò)展其原有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，迅速提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)地位。

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