互聯(lián)網(wǎng)僵尸粉橫行，廣告到底有誰在看？

互聯(lián)網(wǎng)僵尸粉橫行，廣告到底有誰在看？

在全球范圍內(nèi)，數(shù)字移動(dòng)廣告的崛起是一個(gè)大趨勢，越來越多的廣告主開始把錢花在了網(wǎng)絡(luò)上。但壞消息卻是，網(wǎng)絡(luò)廣告的瀏覽量的一大部分都是虛假的，“看”廣告的不是真正的目標(biāo)客戶，而是被黑客操縱的“僵尸粉”。

黑客們控制的僵尸粉，可以在凌晨時(shí)段自動(dòng)開啟，打開網(wǎng)頁點(diǎn)擊廣告，產(chǎn)生虛假流量。而這對于想獲取真正目標(biāo)客戶的廣告主們來說，虛高流量產(chǎn)生的大筆廣告費(fèi)可謂是打了水漂。

根據(jù)全美廣告商協(xié)會(huì)(Association of National Advertisers)和網(wǎng)絡(luò)安全公司W(wǎng)hite Ops的估計(jì)，虛假點(diǎn)擊在今年將會(huì)給廣告主們帶來72億美元的損失，這一數(shù)字比2015年的63億美元增長了將近10億美元，虛假點(diǎn)擊量占整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊量的比例超過了十分之一。

調(diào)查者們重點(diǎn)監(jiān)測了49個(gè)品牌的網(wǎng)絡(luò)廣告，包括麥當(dāng)勞、PlayStation、福特、惠普、沃爾瑪、聯(lián)合利華、戴爾、IBM及萬事達(dá)。結(jié)果顯示，四分之一的品牌廣告的虛假點(diǎn)擊率在9%以上，廣告主們的損失平均達(dá)到了1000萬美元。

虛假點(diǎn)擊產(chǎn)生的流量能夠以兩種方式盈利：一是黑客們通過創(chuàng)建自己的網(wǎng)站，憑借虛假的點(diǎn)擊統(tǒng)計(jì)吸引廣告主;二是一些媒體會(huì)主動(dòng)找到他們，通過僵尸粉刷流量來吸引廣告主，并把廣告費(fèi)提高。

更糟糕的是，廣告主們越是想接近特定的目標(biāo)客戶，比如說高收入群體、特定族裔群體等，這樣的廣告虛假點(diǎn)擊情況就越嚴(yán)重。品牌方不能從這樣的流量數(shù)據(jù)中獲得任何有價(jià)值的用戶信息，也無法轉(zhuǎn)化成實(shí)際購買，這給網(wǎng)絡(luò)廣告的精準(zhǔn)投放帶來不小的打擊。

這對于品牌方和整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)來說，都是一個(gè)需要認(rèn)真重視起來的問題。品牌方需要認(rèn)真監(jiān)測流量情況再定價(jià)付費(fèi)，這也給開發(fā)出能區(qū)分“僵尸粉”和真人的技術(shù)公司W(wǎng)hite Ops帶來了巨大的市場機(jī)遇。對于網(wǎng)絡(luò)媒體來說，如果廣告主的錢被越來越猖獗的虛假流量吸走，那么廣告主將不得不考慮轉(zhuǎn)向更傳統(tǒng)的廣告平臺(tái)。

公司：成都旭佳廣告有限公司

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