淺談活動(dòng)策劃分類及其作用

活動(dòng)策劃一直都給人一種高大上的感覺，各種各樣的活動(dòng)辦下來那是五彩繽紛，各式各樣，沒有做不到的，只有想不到的，看著是很過癮了。但是看東西要看本質(zhì)，活動(dòng)是策劃出來了，說不出活動(dòng)屬于哪種類型是不是也有點(diǎn)說不過去呢？要是別人問起來身為活動(dòng)策劃的參與人員一問三不知的那也是很糗的吧。

活動(dòng)策劃主要分為以下三大類型：

1、營銷主導(dǎo)型的活動(dòng)策劃

營銷指導(dǎo)型的活動(dòng)策劃指的是以盈利為目標(biāo)、以提高品牌知名度為方向的主題策劃?？赡苓@樣說有點(diǎn)官方，舉個(gè)例子吧，各種汽車展、國慶房產(chǎn)大連展、企業(yè)家vs明星籃球賽等都屬于營銷指導(dǎo)型的活動(dòng)策劃。這些活動(dòng)策劃不用說都知道是在提高品牌的知名度，當(dāng)然，主辦方肯定也是看中企業(yè)客戶的廣告投放和消費(fèi)者的門票資源。這其中可是相當(dāng)大的一筆收入，往往或產(chǎn)生讓人嘆服的營銷業(yè)績。這種類型的活動(dòng)主要特點(diǎn)是夠吸引，往往具有引起客戶熱情和消費(fèi)者眼球的魅力。

2、傳播主導(dǎo)型的活動(dòng)策劃

傳播主導(dǎo)型的活動(dòng)策劃則和營銷主導(dǎo)型的活動(dòng)策劃不同，傳播指導(dǎo)型活動(dòng)策劃主要是為了宣傳品牌，提高知名度，其次才是盈利銷售。比如說各種醫(yī)院舉辦的咨詢義診活動(dòng)、諾貝爾得主舉行的巡回展、各種時(shí)裝秀、聯(lián)誼會(huì)、頒獎(jiǎng)典禮等等。這類型的活動(dòng)策劃注重形象的傳播。很多時(shí)候傳播主導(dǎo)型的活動(dòng)策劃都能給人帶來震撼性的效果。

3、混合型的活動(dòng)策劃

混合型的活動(dòng)策劃就像以上兩種類型的混血品種，既做營銷又搞傳播，就像俗話說的“魚和熊掌兼得”，比如說各種行業(yè)論壇、某購物平臺(tái)的雙11，又或者我們成都活動(dòng)策劃公司旭佳廣告也來個(gè)策劃公司方案大放送啥的。這些活動(dòng)往往以客戶下單、消費(fèi)者掏錢等為前提條件獲得參與活動(dòng)的資格，同時(shí)活動(dòng)本身往往伴隨著聲勢(shì)浩大的品牌推廣行為。在當(dāng)前企業(yè)膨脹發(fā)展、打的你死我活的情況下，活動(dòng)策劃公司扮演著越來越重要的角色，企業(yè)將越來越倚重活動(dòng)策劃公司進(jìn)行營銷主導(dǎo)型和混合型活動(dòng)策劃，這兩個(gè)領(lǐng)域也將成為國內(nèi)各大企業(yè)未來主要的活動(dòng)策劃方向。

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